Le rayon Shein a ouvert hier au BHV, à Paris, dans un climat passionnel rare. Des manifestants sont venus dénoncer les très nombreux visiteurs qui faisaient la queue pour accéder au nouvel espace. Preuve est faite que la guerre du porte-monnaie contre la morale ne fait que commencer.
L'histoire, dit-on, se répète. La première fois comme une tragédie, la seconde comme une farce. L'affaire Shein au BHV de Paris relève de la seconde catégorie.
Ce fut un spectacle de théâtre politique. D'un côté du trottoir, la "plèbe". Des étudiants, des jeunes, des individus aux budgets contraints, formant une file d'attente disciplinée, votant avec l'outil le plus honnête qui soit : leur portefeuille. Leur argument, d'une clarté dévastatrice : "C'est moins cher". Ou, plus brutalement encore : "Je suis pauvre".
CDS
De l'autre côté, la "caste". Des élus, des associations, la Mairie de Paris "en guerre", bref, l'establishment moralisateur. Leur réponse? Des hurlements. "Honte à vous qui faites la queue!". La "honte". L'arme rhétorique de ceux qui ont épuisé tous les arguments logiques.
Ce qui s'est joué rue de Rivoli n'était pas un débat sur l'environnement ou les droits sociaux. C'était une tentative de l'aristocratie de culpabiliser le Tiers-État pour son désir d'accéder à la consommation. C'était l'expression brute d'une guerre de classe, où la "protection" est devenue le mot de code de l'élite pour défendre ses privilèges.
Car soyons clairs : la polémique Shein expose la plus grande imposture intellectuelle de notre temps – l'idée que le protectionnisme serait un outil de défense du "peuple", alors qu'il n'est, et n'a toujours été, que la défense des intérêts de la "caste".
Lorsque ces marques, ou leurs puissantes "fédérations de la mode", hurlent au loup et réclament une "protection" contre Shein, de quoi parlent-elles? Elles ne dénoncent pas une méthode (la production délocalisée), elles dénoncent un concurrent. Un concurrent qui a révélé au grand jour la valeur réelle (infime) de leur produit, et l'ampleur (colossale) de leurs marges.
I. La tyrannie de la "morale" : le consommateur souverain, mais coupable
Les moralistes de salon adorent parler du "paradoxe du consommateur". Ils s'étonnent, avec un mépris à peine voilé, que les Français, si "conscients" des enjeux, puissent encore acheter de la fast fashion.
Mais ce n'est pas un paradoxe. C'est de la rationalité.
Lorsque l'Institut Français de la Mode analyse nos comportements, il ne trouve pas de "paradoxe", il trouve un "porte-monnaie atone". Il trouve un consommateur "déchiré" entre la morale qu'on lui impose et la réalité de ses factures. Une enquête de la CCI sur le "Made in France" est plus directe encore : le critère d'achat numéro un est "le prix" (80%). Le "pays de fabrication"? Un lointain quatrième (23%).
Le véritable "paradoxe", le voici : 64% des consommateurs qui jugent les questions sociales et environnementales "essentielles" ont quand même acheté chez Shein cette année.
Éric Verhaeghe
Ce que la "caste" nomme "paradoxe", "hypocrisie" ou "dissonance", c'est simplement la vie. C'est l'arbitrage souverain de l'individu. La liberté de l'étudiant de préférer avoir cinq T-shirts plutôt qu'un seul T-shirt "Made in France" à 50 euros, c'est cela, la liberté économique. Shein, pour cet étudiant, n'est pas une question morale ; c'est un outil d'inclusion sociale.
L'indignation de l'élite est, en réalité, une indignation contre le marché libre lui-même, qui a commis le crime impardonnable de démocratiser un bien – le style – autrefois réservé à ceux qui avaient les moyens de s'offrir les boutiques de "grand standing". L'attaque contre Shein n'est pas une défense des pauvres ; c'est une attaque contre leurs choix.
II. L'usurpation : ces "protecteurs" qui produisent à l'identique
Passons maintenant à l'argument de la "protection" de l'industrie française. C'est ici que la farce devient une escroquerie.
L'argument central de l'utilisateur qui a commandé cette analyse est le suivant : la "caste" dénonce Shein pour sa production chinoise à bas coût, tout en faisant exactement la même chose pour empocher une marge supérieure.
L'analyse factuelle est sans appel : c'est la vérité.
