Selon une étude du Boston Consulting Group, la Génération Z ne consacre plus que 16 % de son temps de visionnage à la télévision classique. Les plateformes de streaming et les formats courts, symboles d’une culture numérique rapide et fragmentée, redessinent le paysage audiovisuel européen.
Une étude intitulée « How European Broadcasters Can Compete with Global Streaming Giants », le Boston Consulting Group (BCG) a révélé que la Génération Z (Gen Z) n’est pas un grand fan du petit écran. Elle privilégie le visionnage mobile.
La Gen Z se désintéresse de la télévision traditionnelle
La Génération Z (Gen Z), désigne les personnes nées entre 1997 et 2012. Cette génération suit les Millennials (ou Génération Y) et précède la Génération Alpha. Ayant aujourd'hui entre 16 et 27 ans, la GenZ constitue la première vague de "digital natives" à n'avoir jamais connu un monde sans internet, sans smartphone ou sans streaming. Ces jeunes adultes ne regardent pas la télévision :ils la zappent.
Le Boston Consulting Group (BCG) a mené une étude sur les habitudes de visionnage de 3.500 individus originaires du Royaume-Uni, de France, de Suisse et d’Allemagne. Intitulée « How European Broadcasters Can Compete with Global Streaming Giants », elle a révélé que la Génération Z se désintéresse de plus en plus de la télévision linéaire.
Fini le temps où les jeunes restaient scotchés devant la télé pour suivre une émission, une série ou un film. Ils consacrent 16% de leur temps d’écran à la télévision traditionnelle, contre 55% pour les Baby-Boomers (les individus âgés de 60 à 64 ans).
Le triomphe des formats courts : TikTok, nouveau prime time
L’autre révolution, c’est celle des formats courts. En France, 45 % des spectateurs consomment régulièrement des vidéos sur TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts ou Snapchat. Chez les jeunes, cette part explose à 73 %, représentant 28 % du temps de visionnage hebdomadaire.
Ces contenus de quelques secondes, rythmés et viraux, ont remplacé les émissions de variétés d’autrefois. TikTok, véritable média total, mêle information, humour, politique et musique, le tout dans une économie de l’attention où la vitesse prévaut sur la profondeur.
Malgré cette désaffection, les chaînes européennes conservent un rôle central : 70 % des téléspectateurs jugent TF1, France Télévisions, BBC ou ZDF encore essentiels pour les actualités et les événements en direct.
Les plateformes mondiales investissent massivement dans les droits sportifs — plus de 12 milliards de dollars d’ici 2025 —, s’appropriant ainsi le dernier bastion de la télévision : le direct.
Le marché du streaming, lui, atteint la saturation : les foyers français comptent en moyenne 2,6 abonnements, loin derrière les États-Unis (4). La croissance des dépenses est ralentie (+6 % contre +28 % outre-Atlantique), signe d’un public désormais sélectif et prudent.
La télévision traditionnelle vit sa lente agonie, prise entre la jeunesse connectée et les géants du streaming. La Gen Z ne regarde plus un programme : elle le choisit, le commente, le partage.
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