L’évolution technologique ne cesse de repousser les frontières de la vie privée. « Votre téléphone vous écoute vraiment », déclare une page de Cox Media Group, un groupe de médias à Atlanta. La société américaine Cox Media Group prétend utiliser une technologie appelée « écoute active » à des fins de ciblage publicitaire. Grâce à la technologie d’écoute active (Active Listening), l’accès aux microphones des smartphones et tablettes permet de collecter et analyser des données vocales. Cette innovation suscite des inquiétudes quant à son impact potentiel sur la confidentialité des utilisateurs, ainsi qu’à son utilisation éventuelle par des géants de la tech comme Google, Facebook, et Amazon. Le « monde d’après » sera celui du flicage à la mode chinoise si nous n’y prenons pas garde.
La récente révélation sur la technologie développée par Cox Media Group a suscité des inquiétudes. La fonctionnalité, appelée « Active Listening », repose sur l’intelligence artificielle pour écouter les conversations des utilisateurs via leurs appareils intelligents, dans le but de diffuser des publicités ciblées. CMG est en mesure d’utiliser des informations pour cibler précisément vos publicités vers les personnes que vous souhaitez atteindre. Est-ce légal ? Oui, affirme CMG sur sa page.
La technologie de l’écoute active
L’écoute active repose sur l’activation des microphones de nos appareils électroniques, tels que les téléphones, téléviseurs ou ordinateurs, pour capter et analyser les conversations des utilisateurs. Grâce à cette technologie, des phrases clés, comme « acheter un nouveau monospace » ou « renégocier notre crédit », pourraient être identifiées, permettant ainsi de proposer des publicités ciblées en temps réel.
Cependant, malgré les affirmations de cette société, aucune preuve concrète ne confirme que cette technologie soit déjà en usage. La simple idée d’une telle capacité a néanmoins suffi à alimenter des inquiétudes parmi les experts en vie privée.
Des partenariats avec des géants de la tech?
Selon des documents commerciaux révélés récemment par le média 404, l’accès de CMG Local Solutions aux données publicitaires basées sur la voix et d’autres données est collecté par des plates-formes comme Google, Facebook, et Amazon « sous les conditions fournies par ces applications et acceptées par leurs utilisateurs ». Cependant, ces affirmations ont été vite contestées. Google, par exemple, aurait déjà coupé les liens avec cette filiale, tandis que Facebook et Amazon nient toute collaboration avec elle.
L’intégration d’une telle technologie par ces géants de la publicité soulève des questions non seulement sur la faisabilité technique mais aussi sur les implications légales. En effet, selon certains spécialistes, la mise en œuvre d’une telle technologie rencontrerait de nombreux obstacles, tant sur le plan technique que juridique.Sur le plan technique, l’écoute active nécessiterait des algorithmes sophistiqués pour filtrer efficacement le bruit ambiant et identifier les phrases pertinentes dans des contextes variés. Sur le plan juridique, l’activation des microphones sans consentement explicite des utilisateurs enfreindrait probablement les lois sur la protection de la vie privée dans de nombreux pays.
Pour autant, il n’a échappé à personne que depuis le COVID, les gouvernements ont renforcé le contrôle social à travers la technologie. Ils ont abusé des outils de traçage de masse pour étendre la leur surveillance globale.
